4.科技创新将加速体育旅游线上线下布局

 

随着5G网络的逐渐普及，万物互联的时代中，依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月，国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，鼓励发展智慧旅游，大力发展智能体育，创新无接触式消费模式。10月，《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》印发，提出“十四五”期间建设1000个体育公园，推进“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。

 

5.新潮时尚体育旅游的热度将不断提升

 

随着国内兴起的全民健身热潮，运动成为一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧！兄弟》《报告！教练》到《这就是灌篮》《来吧！冠军》《运动好好玩》等，体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动，观赏性强，商业化价值高，市场潜力无限。

 

6.体育旅游将成为城市空间重塑的重要内容

 

城市体育综合体是体育旅游产业蓬勃发展的空间承载，也是城市空间重塑的重要内容。人民群众健身意识的不断增强，对于体育综合体来说是利好的消息。因此，以体育+商业综合体为核心，建设运动主题区+商业配套区，汇集全民健身、健身培训、大众赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态，打造面向全民健身的多功能体育综合体已经是大势所趋。

 

7.体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显

 

游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化，游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感，满足游客的情感需求。知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动，以及具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和顶级流量，将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。

 

8.体育旅游产品向系统化、精品化方向发展

 

实现高质量发展是当前我们国家的总体要求。从2014年开始，国家体育总局着手推动体育旅游精品建设，更好地满足人民群众对体育旅游的多层次消费需求。体育旅游精品项目本身具有示范带动作用，在扩大其影响力的同时，能够提升体育旅游品牌的社会认知度和满意度。各地加大力度打造体育旅游精品项目，体育旅游在大健康的背景下将快速发展。

 

三、十个增长点

 

1.房车露营旅游

 

随着近年来自驾游、自由行等新兴旅游方式的逐渐崛起，房车旅游作为一种能够自由调节旅游步伐、随时随地体验各地风土人情的旅游方式，正逐渐被年轻人接受，房车市场也持续升温。以“小聚集、大空间”为主要特点的露营休闲度假游将成为新的体育旅游消费热点。业内预测，2020年中国的房车销量有25%的增幅。2021年随着新冠肺炎疫苗接种规模的扩大，房车露营旅游将继续快速发展。

 

2.红色体育旅游

 

红色旅游是极具中国特色的文化产业，具有强烈的时代性和民族性特征。以红色徒步为代表的红色体育旅游，将是游客参与红色旅游的重要形式。随着文旅融合发展，市场更加注重红色旅游产品的体验性和情感共鸣，加之受2020年疫情影响，全民对体育、健康愈加重视，2021年，以国防体育运动为典型代表的红色体育旅游将会迎来市场爆发期。

 

3.以青少年体育运动为主的家庭旅游消费

 

青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费。同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为主的体育旅游和运动休闲旅游也越来越受欢迎。从2015年—2019年获得融资的青少年体育培训机构的统计数据可以看出，除了篮球、足球等大众传统项目，击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众项目也逐渐走进大众视野。

 

4.电子竞技

 

2019年公布的《体育产业统计分类》中，电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动，与排球、篮球等项目并列。电子竞技将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会，以及2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。根据业内统计，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，达到1175.3亿元。电竞商业化发展将进一步助推电竞市场的增长，预计在2021年达到1651.4亿元。